„Chcete si užiť letnú chuťovú explóziu tých najvýraznejších ovocných plodov? S jednorazovou elektronickou cigaretou si také vapovanie užijete bez starostí a bez problémov. Ocení ju nielen úplný začiatočník, ale i skúsený vaper.“
Znie vám tento marketingový popis ako výrez zo zlého vtipu? Nie je. Spolu s lákavými obrázkami šťavnatého ovocia ho možno nájsť na jednom z veľkých e-shopov, ktoré sa na Slovensku špecializujú na predaj elektronických cigariet.
Na takýto marketing sme narazili prvýkrát, keď sme pred niekoľkými mesiacmi pripravovali stanovisko k návrhu, ktorý vtedy predstavilo naše ministerstvo zdravotníctva. Jeho cieľom bolo okrem iného zakázať jednorazové elektronické cigarety a obmedziť ovocné, sladké, kolové či cukríkové príchute pri elektronických cigaretách a nikotínových vrecúškach.
Povedzme si to úprimne: táto reklama nie je cielená na človeka s rozvinutým kritickým myslením. Snaží sa zasiahnuť predovšetkým tých zraniteľnejších, najmä deti, čo je, žiaľ, pomerne úspešné.
Podľa výsledkov prieskumu ESPAD 2024, ktorý skúmal užívanie alkoholu, tabaku a nelegálnych drog medzi mladými vo veku 14 až 19 rokov, elektronické cigarety rýchlo naberajú popularitu. Najväčší nárast pravidelného používania je viditeľný medzi 16- až 18-ročnými, pričom v tejto skupine ich denne užíva takmer 15 percent mladých.
Papier vs. realita
Je pochopiteľné, že nekalý marketing treba obmedziť – a spolu s ním pokojne aj rôzne cukríkové príchute či jednorazové elektronické cigarety. Na druhej strane však musí prísť otázka: čo potom? Papier síce znesie všetko, ale je naivné myslieť si, že samotné schválenie zákona – bez následnej dôkladnej kontroly –, vyrieši problém.
Príkladom je Veľká Británia, ktorá len pred niekoľkými mesiacmi pristúpila k zákazu jednorazových elektronických cigariet. Následný prieskum denníka Financial Times však ukázal, že dva z piatich navštívených obchodov vôbec nepredávali náhradné náplne pre opakovane použiteľné elektronické cigarety, a takmer tretina ich napriek zákazu stále ponúkala jednorazové varianty – často dokonca vystavené na prominentných miestach.
Falšované cigarety naberajú na popularite
Slovensko zatiaľ obdobný návrh neprijalo, no otázka znie, či vieme vôbec efektívne vymáhať už existujúce pravidlá. Takmer tisíc kontrol Slovenskej obchodnej inšpekcie z leta 2024 ukázalo, že tabakové aj elektronické cigarety si stále dokáže kúpiť každé štvrté dieťa.
Spotreba pašovaných a falšovaných cigariet pritom ďalej rastie – podiel nezdanených cigariet dosiahol toto leto 7,7 % z celkového objemu. Pre štát to znamená potenciálny výpadok spotrebnej dane a DPH približne 95 miliónov eur ročne.
Nové návrhy WHO
Prečo to pripomíname práve teraz? Pretože tieto otázky – či vieme navrhované opatrenia reálne vykonávať –, sa otvárajú čoraz častejšie po tom, čo médiami prednedávnom obletela správa, že Európska únia je na nadchádzajúcom zasadnutí Konferencie zmluvných strán Rámcového dohovoru WHO o kontrole tabaku, ktoré sa uskutoční 17. – 22. novembra 2025 v Ženeve, pripravená podporiť rozsiahle návrhy WHO zamerané na výrazné obmedzenie spotreby nikotínu.
V zozname šestnástich navrhovaných opatrení sa objavuje napríklad zverenie predaja cigariet neziskovým organizáciám alebo štátnym monopolom, výrazné zníženie počtu licencií na predajne či určenie minimálnych vzdialeností medzi nimi. Zjednodušene povedané, na jedno sídlisko by mohli pripadať napríklad jedna až dve vybrané trafiky. A tie by neprevádzkoval obchodný reťazec, ale štát.
Úplný zákaz alebo postupné ukončenie predaja tabakových výrobkov by sa mohlo zaviesť aj formou zákazu predaja osobám narodeným po určitom dátume alebo prostredníctvom kvót na množstvo výrobkov uvedených na trh.
Ďalším navrhovaným opatrením je znižovanie obsahu nikotínu na úroveň, ktorá nevyvoláva závislosť, obmedzenie počtu značiek na trhu či moratórium na uvádzanie nových produktov.
Je ťažké hodnotiť každé opatrenie osobitne – mnohé z nich neboli nikdy otestované v praxi a ich prínosy sú prevažne teoretické; ide skôr o myšlienkový experiment. Opatrenia síce nemajú zlý úmysel, no to, že si niečo veľmi želáme, ešte neznamená, že sa naše želania naplnia.
Rizikom je, že namiesto cesty do jednej povolenej trafiky na sídlisku, ktorá bude ponúkať len výrazne obmedzený sortiment s minimálnym obsahom nikotínu, si spotrebiteľ radšej vyberie „podpultovú tabatierku“. Štát tak môže prísť nielen o daňové výnosy, ale aj o kontrolu nad tým, čo sa v týchto produktoch vlastne nachádza.
Článok bol uverejnený aj na blogu Denníka N: https://dennikn.sk/blog/4923284/konci-sa-era-nikotinu-who-pritvrdzuje/.